你所不知道的爱马仕-当百年传奇走入哥本哈根

2017年的夏天,法国奢侈品牌爱马仕在丹麦哥本哈根市中心全新的专营店开张了。店铺位于哥本哈根最著名的Strøget购物街角的一幢白色大楼里,紧邻路易威登,普拉达,圣罗兰等世界著名奢侈品牌,距离Nyhavn只需几分钟的步行。店内面积达到850平方,营业时间为周一至周六,上午10点至下午6点。

作为“北欧首都“,哥本哈根一直拥有数量最多的奢侈品商店,而爱马仕也早在1994年就进驻了哥本哈根。此次的全新旗舰店移址到了市中心建造于18世纪的地标性建筑中。旗舰店占地面积347平米,店内设计由爱马仕的长期合作伙伴,巴黎的 设计事务所完成。

© hermès / photography: seth nicolas

进入店铺之后,顾客将穿过一片爱马仕的标志藏书票马赛克,进入到宽敞明亮的购物区。购物区的大部分墙面为本白色,与普鲁士蓝色的背景墙形成鲜明对比。所有的产品柜台都由樱桃木特别制成,与顶天立地的樱桃木空心屏障互相呼应。而这些木质屏障也成为了爱马仕经典丝巾的展示架。

店里陈列了爱马仕箱包,服饰,鞋履,马具等等,尽显百年品牌的奢华风情。店内右侧区域陈列了男士服饰,鞋履,真丝领带,以及最新的滑板系列,真皮沙发和嵌入墙中的实木货架尽显奢华的绅士风情。紧挨着男士区域的蓝色背景墙前陈列了爱马仕手表和珠宝,而正对着女士服饰的区域展示了爱马仕的家居产品。

© hermès / photography: seth nicolas
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爱马仕品牌历史回顾

1801年,Thierry Hermes出生于德国的天鹅绒与丝绸之城Krefeld,他的父亲来自法国,母亲来自德国。27年后,Hermes全家移民到了法国巴黎,当时巴黎的大部分居民,尤其是贵族都饲养马匹,也是在这里,年轻的Thierry学习了马具的制作。

1837年,Thierry在巴黎繁华的巴士底大道上开设了第一家马具用品店,专门为马车手工制作精美的配件。Thierry追求完美的精致手工得到了当时众多贵族的青睐。Thierry去世后,他的儿子Charles-Emile Hermes将店铺搬到了更靠近法国的贵族的总统府附近,并带领品牌走出巴黎,走进欧洲,俄国,北非,美洲,亚洲市场,所到之地纷纷赢得了当地贵族的追捧,以至于法国,俄国,日本,西班牙等等各国的君主,总统,国王都成了爱马仕的客户。

1923年的爱马仕广告。© hermès

1914年,第一次世界大战爆发,爱马仕第三代继承人Emile被派往美国为法国骑兵订购皮革,并由此发现了拉链,成为了第一个将拉链带入法国的人,并拥有了将拉链用在皮具上的专利权。1918年,Emile为威尔士王子Edward订制了第一件带拉链的爱马仕皮革外套。1922年,由于Emile的妻子抱怨找不到她钟意的包,第一只爱马仕手袋诞生了。

在接下来的数十年里,爱马仕的产品线不断扩展,旅行袋,手套,皮带,珠宝,丝巾等等相继应运而生。50年代起,在第四代掌门人Robert的带领下,爱马仕又陆续推出了香水,领带,西装,鞋履,瓷器等产品,而著名的Sac a Depaches也在当时因摩纳哥公主Grace Kelly的一张孕照而成为了闻名于世的Kelly Bag。继1978年Jean Louis Damas接任后,爱马仕继续不断扩张其商业版图,肯定了品牌将工匠手艺与艺术精神结合的独特设计理念。

如今,爱马仕已拥有180年的悠久历史,精品分布于全球30多个国家。所有产品的设计制作,甚至所有专营店的陈列柜的制作,都仍在法国原厂进行。精致的手工工艺造就了爱马仕的辉煌,也成为了让品牌跨越百年依旧位于时尚界神坛的精神与价值观。

爱马仕经典产品

爱马仕凯莉包。© hermès

爱马仕凯莉包 – 这款于1977年因Grace Kelly而闻名的手袋其实早在1892年就有了其原型。精致的工艺与优雅的外形使它成为了当之无愧的时尚界传奇设计。如今的凯莉包拥有各种不同的外形,尺寸和功能,而贯穿一致的是它始终不变的奢华与时髦。

爱马仕铂金包。© hermès

铂金包 – 以著名英国女星Jane Birkin命名的铂金包是爱马仕在全球最受欢迎的手袋。这款诞生于1984年的手袋被认为达到了优雅与精致的极限。整只手袋需要由经验极为丰富的工匠用18小时制成。奢华的皮革手感,充足的空间,安全的皮扣设计让铂金包成为了爱马仕的标志性设计。

爱马仕丝巾。© hermès

爱马仕丝巾 – 爱马仕在品牌诞生的第100年首次推出了丝巾,而如今世界上每25秒就有一条爱马仕丝巾售出。要经过七道工续,18个月才诞生的爱马仕丝巾,每一条都是一件汇集精美工艺的艺术品。这也是它如此收到皇室与名流追捧的原因。至今英国女王伊丽莎白都喜爱用爱马仕丝巾作为头巾。

关于爱马仕你不知道的8件事

  • 爱马仕作为姓氏起源于希腊神话中的赫米斯,是掌管商业与发明的信使。
  • 1880年,Charles-Emile Hermes将爱马仕店铺搬到了巴黎的24 Rue du Faubourg Saint-Honore,而至今这里都是爱马仕的全球总部。
  • 著名的凯莉包因为Grace Kelly一张用凯莉包遮盖六个月孕肚的照片登上美国《生活》杂志而闻名。
  • 1994年,爱马仕的标志性橙色包装盒获得了包装界的奥斯卡奖,如今,这款橙色包装盒有了大大小小188种尺寸和样式。
  • 制作1000条爱马仕丝巾所需要的丝线长度,等于地球到月球的距离。
  • 爱马仕是全球第一家开始网上销售的奢侈名牌。
  • 如今的爱马仕设计总监Pierre Alexis Dumas是爱马仕创立家族的第六代继承人。
  • 世界上的每一家爱马仕专营店都有一个独特的概念橱窗,其设计展示了品牌和店铺所在地的渊源。

 

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